當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->品牌戰(zhàn)略-->詳細內容 解開邁克爾杰克遜個人品牌規(guī)劃黑洞之謎 作者：徐久洲 日期：2009-7-3 字體：[大] [中] [小]

    邁克爾杰克遜是吸毒致死！
    娛樂新聞網站TMZ報道，杰克遜（以下簡稱MJ）當地時間25日11時30分左右接受功能與嗎啡相似、俗稱德美羅的止痛藥杜冷丁注射后暈倒、心臟停搏。
    英國《每日郵報》網站說，MJ接受注射后沒多久，呼吸開始逐漸變慢變弱、直至停止，一名私人醫(yī)生對他實施人工呼吸并報警，但MJ再也沒有恢復意識。
    TMZ網站披露，這名私人醫(yī)生名為康拉德·羅伯特·默里。MJ暈倒時，只有他在場，但隨后不知
去向。警方25日晚把默里駕駛的寶馬牌汽車從MJ寓所外拖走，以調查車上是否存在與MJ死亡相關的藥物或物品。
    洛杉磯市警察局一名發(fā)言人26日早些時候說，警方正在尋找那名MJ暈倒時在場的醫(yī)生，這是常規(guī)調查的一部分，但眼下不能證實這名醫(yī)生的姓名。
    《每日郵報》網站說，預計默里將在26日晚些時候現身，接受警方問訊。
    MJ家人當天披露，MJ生前每天都要接受杜冷丁注射。家庭律師兼發(fā)言人布賴恩·奧克斯曼接受多家電視媒體采訪時說：“MJ家人數月來為他使用這種處方類止痛藥感到擔心。這是一起濫用藥物事件，這不是某種先前沒有預料到的事。MJ之死與女艷星安娜·妮科爾·史密斯猝死相似。后者兩年前在佛羅里達州一家賓館暈倒后死亡，死因與服藥過量相關。他曾害怕MJ會死于服藥過量。我警告過我能警告的每一個人，告訴他們，總有一天，MJ將醒著死去!我不愿指責任何人，因為我想了解毒物測試報告和驗尸官會怎么說，但一個明顯的事實是，MJ一直按照自己意愿服用處方藥�！�
    　　不愿意公開姓名的MJ家人告訴TMZ網站記者，MJ對嗎啡類止痛藥依賴程度非常嚴重，以至于他的父親約瑟夫一度想讓兒子接受戒毒治療。
    名人就可以吸毒�。咳绻�大家認為MJ染上毒癮是值得支持的，那滿文軍事件又算什么呢？完全沒有必要向公眾道歉！MJ的父親都認為其要接受戒毒治療，吸毒藏毒是有罪的！難道大家認為可以原諒MJ？那同樣是犯罪！你有罪嗎？
    無論怎樣，MJ是一個品牌，全球著名品牌，完全屬于“徐久洲IVC共有品牌”概念的范疇，遺憾的是巨星進了“黑洞”。究其原委，實屬MJ不懂個人品牌規(guī)劃，更談不上什么品牌管理！或許是受制于人，身不由己。與MJ同年的麥當娜姐姐就在MJ身邊，完全是其學習的榜樣！
    在 “公告欄”排行榜上她和MJ同樣超越 “披頭士”和“貓王”，成為榜首金曲最多的歌手；她男友眾多，既有像小肯尼迪、沃倫·貝蒂這樣的公眾人物，也有丹尼斯·羅德曼這樣的NBA明星。她的兩任丈夫是好萊塢影帝西恩·潘和英國導演蓋伊·里奇都是電影界的風云人物。她有一個多棲明星的形象：歌星、演員和作家。麥當娜是全世界女性藝人中收入最高的一位。麥當娜善于捕捉機會，當初次見到中國大導陳凱歌時，不顧老陳之妻喝醋，一個勁套近乎，試圖尋找新的渠道開辟全新的市場。
    麥當娜是如何成功的？
    1982年，她自己飛往洛杉磯，會見MJ的經紀人弗雷迪，并說服他與自己合作。麥當娜有個人明確的目標——成為一位超級明星！男人只是邁向職業(yè)生涯的鋪路石，而她自己生命中的其他目標也都從屬于成為明星這一目標！麥當娜深深懂得在演藝界成功的關鍵因素就是如何大出風頭和制造熱點——
    01、敏感和不敏感的暗示、經常打著藝術與宗教的幌子表現出位形象。
    02、外貌和形象上像變色龍一般的不停改變，現場演出、唱片、影碟、電影和圖書之間的不斷包裝，推廣自己。
    03、在產品開發(fā)和市場營銷方面，麥當娜遵從了“產品生命周期”原理：街頭女孩、魅力女郎、帶情色意味的女神和母親。
    04、保持個人品牌鮮活，阻擊品牌老化，整合優(yōu)勢媒體資源，持續(xù)互動推廣。
    她最大的能力是進行形象設計，把音樂、舞蹈、戲劇、形體氣質和藝術風格很好地結合起來，而她作為藝人的缺陷卻通過其他方式和途徑得到了彌補。
    她對控制權的一貫堅持可以從她的商業(yè)王國的組織結構看出來。麥當娜總是在不知疲倦地工作著，時刻都在推廣自己，時刻都在保持和更新自己的吸引力。麥當娜的成功也依賴于她對細節(jié)的關注。她都有足夠的能力去平衡一切關系。擅長使用自己的魅力，精通交際應酬之道。
    從總體上看，她的商業(yè)王國盈利相當可觀，2000年10月的《滾石》封面故事稱：麥當娜的身價超過6億美元。同年，美國《國家問詢報》的個人財產評估顯示：身兼歌手、演員和唱片監(jiān)制的麥當娜，個人資產高達6.13億美元。2007年，麥當娜脫離華納 簽約Live Nation身價14億。2008年，英國《每日郵報》報道，麥當娜的經紀人羅森伯格證實，麥當娜支付給前夫蓋·里奇包括現金和資產在內4億元（人民幣）的贍養(yǎng)費。這筆離婚“分手費”可能創(chuàng)下了男方從女方那獲得贍養(yǎng)費的最高紀錄。洛杉磯的一名律師哈里斯.考利諾曾這樣評價麥當娜――我認為麥當娜的商業(yè)意識早已超過了一名哈佛MBA的水平。
    早在1985年，麥當娜就說過“我身材不高，長的也不是非常好看，唱歌也不如別人，總的說來，我的外在并不是十分出色。但是我的內在是與眾不同的�！�
    麥當娜成功是整體營銷戰(zhàn)略的成功――簡單、一致和長期的目標。
    
    01、深刻理解競爭環(huán)境基礎上，制定自己的戰(zhàn)略。
    02、客觀評價各種資源，避免缺陷、最大限度地利用內外部力量。
    03、戰(zhàn)略的規(guī)劃制定，需要有效的戰(zhàn)略實施。
    04、利用共有價值的伙伴關系，長期分享利益，使戰(zhàn)略得到有效實施。
    05、不斷適應生態(tài)環(huán)境的變化，持續(xù)提升綜合競爭力，有效規(guī)避品牌黑洞。
    麥當娜懂得規(guī)避品牌老化，老牛吃嫩草，保持個人心態(tài)的鮮活與生活的鮮活。這點，在娛樂圈早已經不是新鮮事，MJ也有許多異性新歡�？上�，無福消受！
    簡而言之，M姐姐簽約于全球品牌公司的同時經營著自己的公司，有自己的事業(yè)。而MJ受制于經紀公司，雖然占有SONY音樂公司全部歌曲的50%版權，還是負債累累。也許是過河拆橋、忘恩負義、拋棄第一任妻子的報應。
    中國有句老話——戲子無情，婊子無義！不知道是不是真的？
    祝愿MJ一路走好！
    敬請?zhí)煜屡�士們關注徐久洲MJ系列文章之3：《MJ靈魂救贖——共有品牌再生》。  


徐久洲。品牌學者。前廣東博士廣告有限公司總經理、總策劃、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。IVC共有品牌互動傳播理論創(chuàng)立人。城市品牌[旅游|體育|會展|文化]營銷戰(zhàn)略資深研究專家。2011第26屆世界大學生夏季運動會深圳執(zhí)行局項目伙伴。深圳市鹽田區(qū)文化產業(yè)項目伙伴。中國原創(chuàng)音樂基地品牌互動傳播伙伴。14年實戰(zhàn)服務于客戶的品牌戰(zhàn)略、營銷管理、整合傳播、人力資源以及企業(yè)成員培訓等，善于整合資源，建立品牌營銷體系、品牌再造及助力企業(yè)訓練國際化的專業(yè)團隊。14年品牌營銷策劃廣告設計管理實戰(zhàn)：讓老品牌添光亮彩/讓新品牌一炮打響/讓好品牌利潤豐厚。領先打造品牌營銷價值鏈全程服務。現寓居廣東深圳。歡迎交流，聯(lián)系laojiuqingcha@qq.com